Sesión 1: Introducción al Marketing Mix y Conceptos Fundamentales

1.1 Definición y Componentes del Marketing Mix

• Desglose de los elementos clave: Producto, Precio, Plaza y Promoción.
• Importancia de la integración para estrategias de marketing efectivas.

1.2 Principios de ROI en Marketing

• Conceptos básicos del Retorno de la Inversión en marketing.
• Vinculación entre actividades de marketing y resultados financieros.

1.3 Herramientas de Excel para el Análisis de Marketing Mix

• Uso eficiente de funciones y herramientas en Excel.
• Configuración de modelos iniciales para el cálculo del ROI.

Sesión 2: Modelos Avanzados de Marketing Mix y Cálculo del ROI

2.1 Análisis Detallado de Variables del Marketing Mix

• Exploración de estrategias de producto, fijación de precios, distribución y promoción.
• Identificación de factores clave que afectan el desempeño de marketing.

2.2 Construcción de Modelos en Excel para el Cálculo del ROI

• Desarrollo de modelos avanzados que incorporan múltiples variables.
• Interpretación de resultados y ajustes estratégicos basados en el análisis.

2.3 Evaluación de la Contribución de cada Variable al ROI

• Métodos para desglosar y evaluar la contribución individual de cada componente del marketing mix.
• Identificación de áreas de mejora y optimización.

Sesión 3: Aplicación Práctica y Optimización de Estrategias de Marketing

3.1 Casos Prácticos de Cálculo del ROI en Marketing

• Análisis de casos reales en la aplicación de modelos de marketing mix.
• Aplicación de estrategias para diferentes industrias y escenarios.

3.2 Herramientas de Visualización y Comunicación de Resultados

• Creación de tableros de control y gráficos para visualizar resultados.
• Comunicación efectiva de hallazgos y recomendaciones.

3.3 Ética y Mejores Prácticas en el Cálculo del ROI de Marketing

• Consideraciones éticas en la toma de decisiones basada en el ROI.
• Adopción de mejores prácticas para la transparencia y la responsabilidad.

Cada sesión proporcionará una combinación de teoría, ejercicios prácticos, análisis de casos y discusiones interactivas, permitiendo a los participantes desarrollar habilidades sólidas en el cálculo del ROI de Marketing utilizando modelos de Marketing Mix en Excel.