Sesión 1: Fundamentos del Marketing Empresarial
- Introducción al marketing: conceptos y evolución.
- Análisis del entorno de marketing: macro y microambiente.
- Investigación de mercados: métodos cualitativos y cuantitativos.
- Segmentación de mercados y selección de target.
- Posicionamiento de mercado y branding empresarial.
Sesión 2: Estrategias y Tácticas de Marketing
- Desarrollo de productos y gestión del ciclo de vida del producto.
- Estrategias de precios: fijación y ajustes.
- Canales de distribución y estrategias de distribución.
- Comunicación de marketing integrada: publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y marketing digital.
- Herramientas de análisis y seguimiento de resultados en marketing.
Sesión 3: Implementación y Evaluación del Plan de Marketing
- Planificación estratégica de marketing: objetivos, estrategias y tácticas.
- Elaboración y ejecución de un plan de marketing.
- Evaluación y control de resultados: indicadores clave de rendimiento (KPIs).
- Adaptación y ajuste del plan de marketing en función de los resultados obtenidos.
- Casos prácticos y ejercicios de aplicación de conocimientos adquiridos.